The Social Network Mosaic : un an après

The Social Network Mosaic : un an après

C’était il y a un peu plus d’un an … Deux têtes pensantes, et futurs fondateurs de Hobbynote, étaient à la recherche d’une idée , d’un projet. L’un voulait créer une mosaïque participative et l’autre a eu l’idée de l’exploiter via la sortie du film The Social Network de David Fincher prévue trois mois plus tard.

Le concept :* « l’affiche du film Facebook créée par les utilisateurs de Facebook ».*

Ce concept était hébergé par un site comprennant initialement une page unique et pour seul bouton, un « Facebook Connect » afin que les membres de Facebook puissent intégrer leur photo à la mosaïque.

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La mosaïque était générée en temps réel ce qui a augmenté la viralité de l’événement. Il était intéressant, et c’est ce qu’a relevé la majorité des blogs, de voir la mosaïque se remplir à vue d’œil.

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La communication s’est d’abord faite via le « Partage » de la participation à la mosaïque. Puis, nous avons fait circuler un communiqué de presse à dix blogs le lendemain. Et c’est le blog de Vincent Abry qui a commencé à relayer l’événement dès le lendemain. Le 27 juillet 2010, huit blogs ont parlé de la mosaïque dont ceux d’Yvain Ducrocq, d’Emilie Ogez ou encore Allociné.

Sans campagne de publicité et sans budget, les retombées ont été inattendues et inespérées : 100 000 visiteurs uniques en 48h ! Pas moins de soixante blogs et une quinzaine de revues de presserelayant l’événement. Le clou du spectacle, et ce qui a été l’élément déclencheur pour la création deHobbynote, a été probablement la sollicitation de grandes entreprises telles qu’Universal Music, Sony Music, Arena Montpellier – Zénith du Sud.

Grâce à tous les participants à cette mosaïque, nous avons pu créer notre propre agence web *à Lille. *L’aventure a commencé grâce à vous et nous la continuerons* pour vous, pour que vous puissiez participer à des *opérations innovantes et interactives. Nous avons élaboré d’autres mosaïques dont la dernière en date « Hervé et Stéphane : une mosaïque contre l’oubli » en collaboration avecReporters Sans Frontières. Cette dernière fait désormais partie de la plateforme Facebook Studio, qui regroupe toutes les campagnes marketing et communication réalisées sur Facebook.

Nous avons regénéré la mosaïque pour son premier anniversaire avec 30 000 photos. Et pour vousremerciernous vous offrons dès maintenant l’affiche « The Social Network Mosaic » en haute définition sur notre page fan.

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Encore merci à tous pour votre participation.

mathilde

Chef de projet Digital chez Hobbynote

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