Orangina : entre provocation, buzz et badbuzz

Orangina : entre provocation, buzz et badbuzz

Hier, vers 18h, Orangina a posté un message lourd de sens sur sa page fan Facebook. La cible du message : les roux.

Constatez par vous-même :

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Les faits :

C’est la marque Orangina, fan de provocation depuis quelques années, qui a posté le message sur sa page fan et a tapé fort *(peut-être un peu trop). Cette blague aurait pu lui porter *préjudice, si elle n’avait pas, dans un second message, annoncé que l’auteur de ce message était en fait cette harpie de panthère d’Orangina Rouge. Connue pour sa méchanceté, ses moqueries et ses provocations, cette panthère trouve alors aberrant qu’un roux puisse avoir des amis. Seulement cette annonce vient un peu tard, le « mal était fait ».

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Pour dédramatiser la situation certainement, la marque a donc proposé un sondage à ses fans.

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Je fais un léger aparté, car ce n’est pas la première provocation d’Orangina. La marque aime déranger, choquer, amuser les gens. Souvenez-vous des spots publicitaires où les animaux de la jungle prenaient des poses très charnelles, représentant ainsi de façon métaphorique la boisson dite « naturellement pulpeuse ». Cependant, ces spots avaient beau être provoquant, ils ne prenaient pour cible personne en particulier.

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Dans le cas présent, Orangina semble « s’attaquer » gratuitement à une cible bien déterminée : les roux (blague mise à part évidemment). Ce que la marque a fait pour se décharger :

- Des messages sur Twitter

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  • *Des *réponses aux réactions sur leur page fan Facebook

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  • Mise en place du sondage

Ce qu’ils auraient peut-être dû faire et je suis de l’avis de Maxime Souillat de beaucouplus, ils auraient dû poster ce message sur la page fan Facebook d’Orangina Rouge, au moins il n’y aurait pas eu autant de controverses. En effet, venant de la panthère d’Orangina Rouge, cette plaisanterie n’aurait surprispersonne. Et surtout ils auraient dû mettre un contexte, car lancée comme cela, de but en blanc, cette blague ne peut que faire réagir et choquer l’opinion publique.

Souvent sujets de moqueries, ce n’est pas la première fois que les roux en paient les frais. Rappelez-vous du parc d’attractions Walibi qui avait fait l’objet d’un réel débat sur la discrimination en organisant sa« Journée des Roux » *en mai 2009. Cette opération avaient fait fortement *réagir les internautes, pour la plupart consternés et affligés.

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Qu’en pensez-vous, trop de provocation de la part d’Orangina ? Buzz ou badbuzz ? Le fait est que leur nombre de fans sur Facebook continue à augmenter avec 170 087 au compteur.

mathilde

Chef de projet Digital chez Hobbynote

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