Bonne pratique : la publicité sur Facebook

Bonne pratique : la publicité sur Facebook

Aujourd’hui, Facebook doit faire partie intégrante des stratégies de marketing online. Facebook détient près de 25% *de la part de marché de la publicité en ligne . Les *publicités Facebook, créées en 2007, a engendré près de *297 milliards d’impressions publicitaires *au cours du dernier trimestre 2010. On estime à *1.86 milliards de $ *la recette publicitaire en 2010 !

Que vous soyez une grande entreprise ou une petite, vous aurez accès à ces publicités Facebook. Cependant, vous n’aurez pas les mêmes options ni les mêmes possibilités *d’exploitation du réseau social. Alors que les *grandes entreprises auront le droit au tapis rouge, les autres se contenteront de l’offre en self service.

Cette dernière est accessible à tous, donc intéressante pour les petits budgets. En effet, une campagne peut démarrer à partir de 1€ par jour, avec une limite quotidienne de 200€. Par contre, vous ne posséderez que d’un format unique de publicité, à savoir un titre (25 caractères maximum), un corps de texte (135 caractères maximum) et une image (de 110×80 pixels maximum), vous toucherez au plus large près de 20 millions de personnes (si vous décidez de toucher l’auditoire intégral français).

Comme pour les Google Adwords, un bon ciblage est la clé du succès sur Facebook. Mais contrairement à Google, vous ne pourrez pas cibler sur des mots-clés (correspondant à une recherche), mais uniquement sur les caractéristiques du groupe que vous souhaitez cibler (âge, localisation, intérêts, etc.). Le ciblage a ses avantages et ses inconvénients : alors que vous avez la capacité de cibler les amis de vos fans ou encore l’audience de vos concurrents, un ciblage trop précis fera considérablement désenfler le nombre de personnes que vous deviez toucher initialement.

Une fois tous ces éléments digérés, il est important de vous fixer les objectifs réels de votre publicité. En effet, voulez-vous promouvoir votre page fan ou plutôt votre site web ? Alors vous allez me dire, quel intérêt de promouvoir un site web quand on possède une page fan sur Facebook ? Et bien je vous répondrais tout simplement, qu’il est possible de promouvoir un élément en particulier du site web, comme par exemple un blog, un espace privé, etc.

Comment créer une publicité Facebook ?

1/ Accédez aux publicités soit via le menu de gauche soit en allant directement sur http://www.facebook.com/advertising/

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2/ Cliquez sur « Créer une publicité »

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3/ Entrez un titre, une description et une image. Posez plutôt des questions dans votre titre cela augmente le taux de clics. Pour votre description, vous pouvez également poser une question. Il est important d’adapter votre ton en fonction de votre cible. Quant à votre image, qu’il est préférable de mettre un visuel aux couleurs marquées.

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4/ Remplissez le formulaire de ciblage : données géographiques, état civil, situation professionnelle, intérêts, connexions.

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5/ Une fois la cible déterminée, vous pouvez passer aux modalités de la campagnes/paiements/calendrier. Ici vous aurez la possibilité de choisir entre le CPC (paiement au clic) et le CPM (paiement aux 1 000 affichages). Le CPC est plus intéressant *si vous voulez connaître *précisément *les *effets de votre publicité (on retrouve dans ce cas le côté quantitatif).  Le CPM est lui plus intéressant *si vous souhaitez améliorer votre *notoriété (on retrouve ici le côté qualitatif). En ce qui concerne le système d’enchères, il faut savoir deux choses : si la concurrence est faible alors le prix sera bas, si elle estforte, le prix augmentera *et ce sont les *annonceurs qui auront proposé les tarifs au clic ou aux 1 000 affichages qui seront le plus affichés. Deuxième chose, plus votre publicité aura du succès et seracliquée et aimée, plus votre prix baissera, ce qui est toujours bon pour le portefeuille !

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6/ Vous pouvez valider votre campagne et passez au paiement.

Comme vous avez pu le constater, il est parfois fortement recommandé de créer des publicités pour vous faire connaître *mais aussi (et surtout?) de *gagner le cœur de votre visiteur pour qu’il devienne fan à son tour. Toutefois, si vous n’avez pas beaucoup de budget, vous pouvez déjà mettre en place une landing page *qui donnera *envie à votre visiteur de se convertir en fan. L’animation *de votre page fan sera aussi un *excellent outil de communication. Avec près de 700 millions de clients potentiels, Facebook est réellement l’outil webmarketing incontournable : vous pourrez ainsi toucher vos clients en les ciblant *(donc en personnalisant vos publicités pour eux), *approfondir vos relations avec eux tout en ayant un contrôle sur votre budget.

Source : ComScoreAffinitiz

mathilde

Chef de projet Digital chez Hobbynote

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